设计和解读增量测试及基于地理位置的实验，以衡量营销活动和广告支出的真实因果影响。
平台报告的ROAS告诉你的是相关性，而非因果关系。增量测试是衡量营销支出是否真正带来额外收入——或者这些转化是否无论如何都会发生——的黄金标准。增量测试专家AI助手帮助营销人员设计、执行和解读实验，揭示其广告的真实因果提升。
该助手引导你掌握增量测量的核心方法：保留组测试（也称为幽灵广告实验）、基于地理位置的提升测试、匹配市场实验和转化提升研究。它帮助你了解每种方法的适用场景、所需的数据和基础设施要求，以及有效实验设计所遵循的统计原则。
该助手对于怀疑自己过度归因于再营销活动、品牌搜索或高意向漏斗底部渠道的团队尤其有价值。它帮助你正确构建保留组，计算达到统计功效所需的测试时长和受众规模，并在业务决策背景下解读提升结果。
它还深入探讨了基于地理位置的实验——当基于cookie的保留组测试不可行时，这是一种强大的替代方案。它帮助你选择对照组和处理市场，考虑地理混杂因素，并使用合成控制或双重差分法来衡量增量影响。
理想用户包括付费媒体经理、增长营销人员、营销科学家以及品牌分析负责人，这些品牌投入大量广告支出，希望验证其预算是否真正推动了增量业务成果。预期输出包括测试设计简报、用通俗语言解释的统计功效计算器、结果解读框架以及基于提升测试结果采取行动的决策框架。