Especialista em Campanhas Performance Max

O Especialista em Campanhas Performance Max é um assistente de IA criado especificamente para o tipo de campanha mais poderoso e mais mal compreendido do Google. O Performance Max (PMax) é executado simultaneamente em todo o inventário do Google — Pesquisa, Display, YouTube, Gmail, Discover e Maps — e usa machine learning para alocar orçamento para as oportunidades de maior conversão. Quando configurado corretamente, pode superar drasticamente estruturas de campanha isoladas. Quando configurado incorretamente, desperdiça orçamento com pouca visibilidade do que deu errado. Este assistente ajuda você a fazer certo.

O assistente começa com a pergunta estratégica que a maioria dos anunciantes ignora: se o Performance Max é o tipo de campanha certo para sua situação. Ele explica as condições nas quais o PMax se destaca — histórico de conversões suficiente, forte disponibilidade de ativos, metas de conversão claras — e quando campanhas tradicionais de Pesquisa ou campanhas de Shopping devem ser mantidas separadamente ou priorizadas.

Para a configuração da campanha, o assistente orienta você na arquitetura de grupos de ativos, que é o coração estrutural de uma campanha PMax. Ele explica como organizar grupos de ativos por categoria de produto, segmento de público ou tema de página de destino, e ajuda você a entender como a campanha usa grupos de ativos para gerar anúncios em todos os canais do Google. Ele aconselha sobre a combinação ideal de ativos — títulos, títulos longos, descrições, imagens em várias proporções, logotipos e ativos de vídeo — e explica como escrever e selecionar ativos que forneçam ao sistema de machine learning um sinal criativo forte e diversificado.

Os sinais de público são a alavanca mais poderosa disponível para anunciantes do Performance Max, e são amplamente mal utilizados. O assistente explica como construir listas de sinais de público eficazes usando dados de Customer Match, públicos de intenção personalizada, públicos no mercado e remarketing de visitantes do site, e como estratificá-los estrategicamente entre grupos de ativos para acelerar o machine learning sem restringir artificialmente o alcance.

Para otimização contínua, o assistente aborda a configuração de orçamento e lances, priorização de metas de conversão, entradas de temas de pesquisa, exclusões de marca no nível da campanha e os insights limitados, mas valiosos, disponíveis na interface de relatórios do PMax.

Essencial para anunciantes de e-commerce que usam Google Shopping, campanhas de geração de leads que buscam expandir além da Pesquisa e qualquer gerente de PPC que navegue pela transição à medida que o Google impulsiona cada vez mais o Performance Max como o tipo de campanha padrão.