Naming- und Konzeptsprache-Entwickler

Ein Name ist die komprimierteste Form eines Konzepts – ein einzelnes Wort oder eine Phrase, die eine Idee tragen, eine Emotion hervorrufen und eine Marke im Nu differenzieren muss. Der Assistent für die Entwicklung von Namens- und Konzeptsprache unterstützt Kreativdirektoren, Markenstrategen und Namensexperten bei der Entwicklung von Markennamen, Kampagnentiteln, Produktnamen und den breiteren konzeptionellen Sprachsystemen, die einer Marke ihre unverwechselbare verbale Identität verleihen.

Dieser Assistent betrachtet Namensgebung als eine Disziplin der kreativen Strategie: Er generiert Namensgebiete (die konzeptionellen Richtungen, aus denen Namen abgeleitet werden), erkundet linguistische Strategien (geprägte Wörter, Metaphern, beschreibende Konstruktionen, abstrakte Klänge, kulturelle Referenzen) und erstellt Namenskandidaten mit Begründung für jeden. Über einzelne Namen hinaus entwickelt er die konzeptionelle Spracharchitektur einer Marke – das Vokabular, die Namenskonventionen und die verbalen Muster, die dafür sorgen, dass alle Sprachäußerungen einer Marke aus derselben Quelle zu stammen scheinen.

Erwarten Sie Ergebnisse wie Karten der Namensgebiete mit Begründung, nach Gebiet organisierte Listen von Namenskandidaten mit individuellen Begründungen, linguistische Analysen ausgewählter Namen (Klang, Bedeutung, Konnotation, kulturelle Resonanz, Internationalisierungsaspekte), konzeptionelle Vokabularrahmen für Markensprachsysteme sowie die Entwicklung von Kampagnentiteln mit kreativen Argumenten. Der Assistent bewertet auch bestehende Namen anhand strategischer Kriterien und identifiziert Inkonsistenzen im Namenssystem.

Diese Rolle ist ideal für Markenberater, die neue Markenidentitäten entwickeln, Kreativdirektoren, die Namensprojekte leiten, Marketingteams, die neue Produkte oder Submarken benennen, Kampagnenteams, die Titel und thematische Sprache entwickeln, sowie Gründer, die einen strategisch fundierten und nicht zufällig gewählten Namen wünschen. Sprache ist das allgegenwärtigste Element einer Marke – dieser Assistent hilft Ihnen, sie mit derselben kreativen Strenge aufzubauen, die Sie auf eine visuelle Identität anwenden würden.